CECONOMY auf Erfolgskurs: Effizienz und Omnichannel-Strategie treiben Gewinne an
Der deutsche Elektronikhändler CECONOMY AG, Muttergesellschaft von MediaMarkt und Saturn, zeigt beeindruckende Fortschritte im Geschäftsjahr 2023/24 und hebt seine Leistung auf ein neues Niveau. Mit einem Umsatzzuwachs von 5,3 % auf 22,4 Milliarden Euro und einem bereinigten operativen Ergebnis (EBIT) im oberen Bereich der Prognosen hat CECONOMY seine eigene Prognose übertroffen. Dieser Erfolg markiert die kontinuierliche Transformation des Unternehmens hin zu einem flexiblen, kundenorientierten Omnichannel-Dienstleister und belegt die Wirksamkeit der von CEO Dr. Karsten Wildberger eingeführten Strategie.
Umsatzsteigerung und Margenoptimierung: Wie CECONOMY wieder auf Kurs kommt
Im Vergleich zum Vorjahr erzielte CECONOMY im Geschäftsjahr 2023/24 ein beachtliches Wachstum. Das vierte Quartal allein wies ein Umsatzplus von 6,3 % auf und setzte damit eine stabile Wachstumsdynamik fort. „Mit unserer starken Leistung im Geschäftsjahr 2023/24 haben wir einen wichtigen Meilenstein in unserem Wachstumsplan 2025/26 erreicht, den wir auf unserem Kapitalmarkttag 2023 vorgestellt haben,“ betonte Dr. Karsten Wildberger.
Das bereinigte EBIT von CECONOMY liegt im oberen Bereich der eigenen Prognosen, die während des Jahres zweimal nach oben korrigiert wurden. Dr. Karsten Wildberger zeigte sich zufrieden mit den Ergebnissen: „Wir haben Ergebnisse erzielt, die am oberen Ende unserer Prognosespanne liegen – sowohl beim Umsatz als auch beim bereinigten EBIT.“ Die geplante Gewinnsteigerung von rund 300 auf 500 Millionen Euro bis zum Geschäftsjahr 2025/26 soll durch die Optimierung der internen Prozesse und die Steigerung der Marge von Eigenmarken-Produkten realisiert werden.
Transformation zu einer Omnichannel-Serviceplattform
Ein zentraler Faktor für CECONOMYs Erfolg ist die Weiterentwicklung von einem klassischen Elektronikhändler zu einer modernen Omnichannel-Serviceplattform, die den Kunden sowohl online als auch in den Filialen umfassend bedient. Laut Dr. Karsten Wildberger ist dies ein entscheidender Schritt in CECONOMYs Wachstumsstrategie. Das Unternehmen integriert das Online- und das Filialgeschäft zunehmend, was durch den Ausbau der Logistik- und Serviceinfrastruktur unterstützt wird. Der CEO führt aus, dass die Transformation von MediaMarktSaturn von einem traditionellen Einzelhändler zu einer echten Omnichannel-Serviceplattform das Unternehmen auf eine zukunftssichere Basis stellt und dazu beiträgt, die Kundenbindung zu stärken.
Die Bedeutung dieser Strategie zeigt sich nicht nur in der Steigerung der Umsatzzahlen, sondern auch in einer Verbesserung des Net Promoter Scores (NPS), der die Kundenzufriedenheit misst. Die Fokussierung auf den Kundenservice und das Angebot an Zusatzdienstleistungen erhöht die Loyalität und bringt CECONOMY einem wichtigen Ziel der mittelfristigen Wachstumsplanung näher: „Auch bei der Verbesserung der Kundenzufriedenheit haben wir weitere Fortschritte gemacht, wie der kontinuierliche Anstieg unseres Net Promoter Score (NPS) zeigt“, erklärt Wildberger.
Expansionsschritte und Marktbereinigung: Übernahme in der Schweiz und Pläne in Italien
Während die Marktpräsenz in Deutschland mit 396 Filialen relativ stabil bleibt, setzt CECONOMY in der Schweiz auf Expansion. Dort wurden 20 Standorte der Schweizer Elektronikkette Melectronics übernommen und werden künftig als MediaMarkt-Standorte betrieben. Mit dieser Übernahme verstärkt CECONOMY seine Position in der Schweiz und erweitert sein Einzugsgebiet.
Auch die strategische Beteiligung an Fnac Darty, einem führenden französischen Einzelhändler, öffnet CECONOMY neue Türen. Gemeinsam mit dem tschechischen Investor Daniel Kretinsky plant Fnac Darty die Übernahme des italienischen Konkurrenten Unieuro. Diese Übernahme könnte zur weiteren Konsolidierung des europäischen Elektronikmarktes beitragen und CECONOMY zu einer stärkeren europäischen Präsenz verhelfen.
Wachstumsmotor Haushaltsgeräte und Mobilgeräte
Besonders in der Kategorie der Haushaltsgeräte verzeichnete CECONOMY im vergangenen Jahr starkes Wachstum, das durch technologische Innovationen in den Produkten weiter gestützt wird. Auch Mobilgeräte und IT-Produkte erfreuen sich einer stabilen Nachfrage, während der Markt für Software und Spiele zurückhaltender ist.
CECONOMYs Engagement für margenstärkere Eigenmarken ist eine Schlüsselmaßnahme zur Margenverbesserung und trägt direkt zum geplanten EBIT-Ziel von über 500 Millionen Euro für das Geschäftsjahr 2025/26 bei. Dieser Ansatz ist besonders in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheiten ein wesentlicher Vorteil, da er CECONOMY Unabhängigkeit von Zulieferern ermöglicht und die Kontrolle über Produktions- und Vertriebskosten erhöht.
Ein zuversichtlicher Blick in die Zukunft
Mit der erfolgreichen Neuausrichtung und einer stärkeren Marktpräsenz in Europa zeigt sich CECONOMY für die kommenden Jahre gut aufgestellt. „Ich möchte unserem engagierten Team für die harte Arbeit und den Einsatz danken. Mit einer hohen Produktverfügbarkeit und gut durchgeführten Marketingkampagnen gehen wir mit Zuversicht in das erste Quartal,“ sagt Wildberger, der trotz der Herausforderungen im Elektronikhandel optimistisch auf die nächsten Geschäftsjahre blickt.